中國旅游市場消費潛力持續釋放 端午節假期國內出游逾1億人次

長江商報消息 ●長江商報記者 劉倩雯

城市街頭人潮涌動，熱門景區摩肩接踵，酒店民宿一房難求，今年端午小長假也成為五年來最火的假期。

經文化和旅游部數據中心綜合測算，端午節假期，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

今年端午小長假文化和旅游產品供給豐富，民俗文化活動精彩紛呈，夜經濟成為文旅消費市場亮點，細分市場旅游休閑需求挖潛釋放。多家旅游企業統計顯示，這個端午假期在酒店、景區和大交通數據方面均趕超2019年同期。而隨著第一批高考生結束第一場旅行，中小學生也進入了暑期節奏，業界認為旅游業進入結構性復蘇新階段。

夜經濟游客增長38.8%

中國旅游市場消費潛力持續釋放，經文化和旅游部數據中心綜合測算，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

全國文化和旅游系統豐富文化和旅游產品和服務供給，深化節日內涵意蘊和氛圍營造。文化和旅游部深入開展“跟著季節游中國”“城市巡游記”“我的家鄉有寶藏”專項旅游推廣活動，開展立夏、端午等“二十四節氣”旅游創意宣傳，聯合網絡媒體平臺加大端午期間旅游休閑活動、文化民俗活動和旅游惠民措施的宣傳推廣，聯合在線旅游平臺加大“暢游一夏”旅游產品線路供給，持續營造濃厚旅游氛圍。如北京統籌全市文旅資源，聯合各區、各相關單位共推出各類活動1700余場；福建全省文旅系統通過線上線下相結合方式，推出230余場形式多樣、內容豐富的主題文旅活動。

夜經濟成為端午假期文旅消費市場亮點。文化和旅游部專項調查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產品不斷豐富等影響，端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。根據數據監測，端午節期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。其中，武漢市江漢路步行街、南京市秦淮河—夫子廟片區、泰安市泰山秀城、長沙市五一商圈、成都市春熙路大慈坊、南寧市三街兩巷、西安市城墻景區等多個集聚區端午假期累計夜間客流量均已超60萬人次。

細分市場需求挖潛釋放

文化和旅游部專項調查顯示，假日期間訪問文博場館、歷史文化街區，參與各類非遺項目，參加音樂節、演唱會等文化活動的游客占比高達87.9%。非遺民俗、傳統文化融入現代群眾文化生活，文化和旅游深度融合的新場景不斷推陳出新。賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古籍里的古曲，非遺和傳統民俗活動營造主客共享新空間。贛州、珠江、揭陽、佛山、東莞、益陽、永州、福州等多地端午節龍舟競渡陸續開場；2023年四川省“百舟競渡迎端午”集中展演活動多點開花；2023中華龍舟大賽（福建·福州站）吸引了近10萬名市民、游客現場觀賽；以“書楚辭，頌國風”為主題的�？谑�2023年端午民俗坊活動通過還原古時端午場景，讓市民沉浸式體驗復古端午市井生活。

假日期間，國內各地氣溫普遍升高，避暑、康養游成為很多游客的首選。云南、新疆、青海、甘肅、內蒙古、貴州等地宜人風景和舒適氣候成為很多年輕人自駕游、避暑游的熱門選擇。青島、大連、秦皇島、煙臺、威海、寧波等濱海旅游目的地成為很多市民、游客避暑納涼的首選。上海、北京等地的露營地漂流迎來眾多客流，廣州、三亞等地水上樂園類景區受親子家庭青睞。假期正值中高考結束及夏收夏種基本結束，學生和務工群體出行需求明顯增加。

演唱會、音樂節為代表的潮流文化，也成為游客端午出游的重要目標。據不完全統計，今年端午假期期間，全國演唱會、音樂節等活動多達數十場，各類音樂表演活動達到數百場。同程旅行數據顯示，端午假期，國內演唱會、音樂節周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300%。

責編：ZB